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                      北京華瑞運通實業發展有限公司視頻號主動與被動

                      2022-03-04 12:27:18    來源:榕城網

                      上個月,在去快手交流時,和幾位快手的同學交流到是如何看待視頻號的,利用國慶放假這幾天有時間,就整理成了這篇文章,算是一個比較完整的回答,希望能讓快手的老鐵們滿意。

                      北京華瑞運通實業發展有限公司以下要說的全部是基于個人使用體驗加上身邊同事、朋友調研,客觀的在表達我作為一個普通的真實的用戶使用場景和體驗。

                      01 視頻號的數據客觀嗎

                      首先,我們來看兩條關于視頻號的數據:

                      1. 根據 2021 年上半年視頻號發展白皮書顯示,今年下半年視頻號 DAU 有望達到 4 億(數據來源:視燈)。

                      2.截止到 2021 年一季度,短視頻的人均單日使用時長已經超過 120 分鐘。但微播易數據顯示,微信視頻號的單日人均使用時長不超過 30 分鐘(數據來源:中國網絡視聽發展研究報告)。

                      北京華瑞運通實業發展有限公司看完這兩組數據之后,老鐵們感覺怎么樣?是不是感覺挺分裂的?

                      從來沒有哪一款產品能像視頻號這樣可以同一時間集如此極端的褒貶不一于一身。其實,基于微信 IM 的高頻及多使用場景的特性,目前的視頻號有著得天獨厚的優勢,以保證其迅速完成產品的冷啟動。而目前在微信生態哪中,視頻號的入口可以說是無處不在,無論是公域內亦或私域內。

                      北京華瑞運通實業發展有限公司那么問題來了,作為用戶,請問你經常從哪個入口訪問視頻號呢?這個看上去傻傻的問題,但這背后其實代表著用戶的訪問動機,從哪里來代表主動,從哪里來又代表被動。

                      本篇文章關于視頻號主動與被動的定義 :

                      主動:點擊視頻號主入口點擊進入,比如 發現-視頻號 或 發現直播;

                      北京華瑞運通實業發展有限公司被動:朋友圈、微信群、公眾號、搜一搜等場景下點擊進入;

                      在我看來,只有當用戶主動點開朋友圈下方視頻號入口時,才能代表主觀并有意識的是在消費視頻號。在其它被動的場景下,甚至用戶或許壓根就沒意識到是在打開和消費視頻號。

                      我們先來分析下什么場景下不計入視頻號 DAU 的統計:

                      北京華瑞運通實業發展有限公司比如當我們刷朋友圈或在微信群亦或在公眾號的文章里,看到視頻號(準確的說是視頻號的某楨截圖時),但,并沒有點擊視頻號進入觀看。以下場景,如不點擊,均不會計入 DAU:

                      而只有當用戶點擊卡片并進入視頻號觀看視頻之后才會計算為一次 DAU,那么這就回到上面我問那個問題了:用戶的訪問動機。

                      好比上面舉例的微信群聊的場景下,即使我點擊進去觀看了視頻號(群里有人分享,看到視頻封面后,引起了興趣或注意力),看了幾秒就返回了,這種會記為視頻號的日活或月活數據,但從訪問動機上來講屬于被動。所以,我不太清楚上面視燈給出的視頻號的 4 億 DAU 從主入口進入的占比有多少?

                      這個被動的視頻號訪問行為與用戶在手機里主動(想要)打開抖音 App 這個行為有著巨大的差別。你品,你細品,主動與被動之間的巨大差異。

                      第二,再來看下人均消費時長

                      這個指標有點意思,即用戶每天在短視頻內容上的消費時長。

                      比如上面列舉的幾種場景來看,即使我點擊進去視頻號查看,看了兩三秒發現并沒有吸引到我,又返回并退出視頻號了,這種場景下的使用或觀看時長會非常短。而根據文章最上面引用的數據來看,短視頻的人均單日使用時長已經超過 120 分鐘,而視頻號消費時長不超過 30 分鐘一點都不令人感到意外。亦或你仔細琢磨一下,視頻號有沒有給你帶來過看過還想要看以及停不下來的趕腳?而抖音的心智是會有期待,緊接著:發現好玩,停不下來。自然每日人均消費時間就長。

                      免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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